Middelaldrende menn med penger og fritid, en økende forbrukergruppe

Salgsargumentet til leker kan aldri unnslippe opplevelsen av å glede seg selv. Barns kjærlighet til leker er mer på grunn av deres instinktive vane med å utforske verden. Voksne som har vært fordypet i den østasiatiske kultursirkelen og høytrykkssamfunnet i lang tid har ikke mindre behov for egenglede og psykologisk massasje enn barn.

I tider med økonomisk nedgang har det å glede seg selv blitt en av de viktige måtene å motstå sosialt press. Akkurat som den berømte "leppestifteffekten", jo mer økonomien går ned, jo mer tilgjengelige produkter som kan gi umiddelbar tilfredsstillelse selger bedre.

En gruppe middelaldrende menn som elsker lommelykter, fiskeutstyr og rc-droner skriver den mannlige versjonen av Lipstick Effect. Denne gruppen middelaldrende menn har imidlertid høyere kjøpekraft, og «lekene» deres er også dyrere. Bak fremveksten av dyre leker er et enormt marked fullt av fantasi.

Middelaldrende menn med penger og fritid, en økende forbrukergruppe

Foraktskjeden er allestedsnærværende, og det er en slik "foraktskjede" på forbrukermarkedet-jenter>barn>unge kvinner>gamle>hunder>menn. Menns lave kjøpekraft ser ut til å ha blitt en merkelig rimelig konsensus.

Konkret er ikke forbrukskraften til middelaldrende menn like god som hos unge menn. Produkter som «rutet skjorte» og «svart skinnveske» kondenserer også stereotypen og neglisjeringen av middelaldrende mannlige forbrukere på forbrukermarkedet.

Hvis de neglisjeres over lengre tid, vil nye tilbuds- og etterspørselsfaktorer naturlig nok se ut til å bryte denne balansen. Hvis noen investorer er villige til å stirre på den mannlige gruppen, når granulariteten i blikket deres blir mindre, vil de oppdage at noen middelaldrende menn «okkuperer» forbrukermarkedet.

I 2022 vil andelen middelaldrende forbrukere av den totale netthandelsomsetningen nå 38 %, som er nøyaktig det samme som andelen middelaldrende i den totale befolkningen. I det virkelige liv er middelaldrende mennesker utvilsomt hovedgruppen av offline forbrukere. Fra krysssammenligningen av online og offline data kan man se at middelaldrende menneskers forbrukskraft er sterkere enn andre aldersgrupper.

Mer spesifikt øker forbrukskraften til middelaldrende menn. I følge QuestMobil-data, per mars 2022, er antallet mannlige månedlige aktive brukere nær 600 millioner, og gjennomsnittlig månedlig brukstid per innbygger er 167,6 timer. Blant dem er gruppen over 30 år den viktigste faktoren som styrer den totale mannlige brukerstørrelsen og brukstiden. Aldersgruppen 31-50 brukte 177,2 timer, mens brukere under 30 år brukte 171,5 timer, noe lavere enn middelaldrende.

I sammenheng med forbrukermarkedet er forbrukskraft åpenbart mer kritisk enn forbruksønske. I følge QhestMobil er kjøpekraften til unge forbrukere stort sett konsentrert i området 300-1999 yuan, mens kjøpekraften til aldersgruppen 31-50 år er høyere, og kjøpekraften på mer enn 1000 yuan øker gradvis. Forbruksområdet på 2 000 yuan til 2 999 yuan for personer over 51 år økte med 2,2 % fra år til år, og forbruksområdet på mer enn 3 000 yuan økte med 1,8 % fra år til år, noe som gjenspeiler den doble oppgraderingen av middels. -aldrende mannlige forbrukeres forbruksevne og forbruksønske.

Hva spiser middelaldrende menn? I tillegg til bare nødvendige forbruksvarer, i middelaldrende menns forbrukermarked, vokser enkelte fritids- og underholdningsmarkeder raskt.

Imøtekomme de mange behovene til middelaldrende menn

I litteratur og film- og TV-verk blir middelaldrende menn ofte fremstilt som en tilstand av "den øvre er den gamle og den nedre er den yngre", og "uvillige til å dø til feil tid". Fiske, med sine insentiver som dukker opp fra tid til annen, lindrer «uviljen» til mange middelaldrende menn og erstatter dem med en følelse av flukt, fred og prestasjon.

Dette forklarer i stor grad hvorfor middelaldrende menn blir avhengige av leker. De siste to årene har rentedrevet forbruk begynt å ta form. I følge statistikk utgjør den gjennomsnittlige månedlige utgiften til renteforbruk som inneholder emosjonelle egenskaper som sosial interaksjon og selvfornøyelse 27,6 %.

Starter fra produkter, utvider til tjenester

Hvis "leker" ønsker å lykkes med å "fange" hjertene til middelaldrende menn, kan de ikke bare følge trenden. Så stor som merkevareposisjonering og kjernekonkurranseevne, så liten som produktutseende og funksjonell layout, alt er uunnværlig. Bare ved å virkelig forstå middelaldrende menn kan vi forvandle dem til kunder.

De siste årene har også rc-droner gradvis flyttet seg fra nisjen til publikum. UAV-er på det kinesiske markedet har flere funksjoner, som kan identifisere omkringliggende objekter, bedømme miljøet, spore mål og fly autonomt under visse forhold.

For kinesisk "dyrt leketøy" - UAV, er det store muligheter i oversjøiske markeder. Ifølge statistikk er antallet middelklasse i verden 1,1 milliarder. Forskningen til Global Wealth Report utgitt av Allianz Insurance of Germany viser at antallet middelklasse i verden er omtrent 1,1 milliarder, og utgjør omtrent en syvendedel av den totale befolkningen.

For middelklassen er tid den knappeste ressursen, så de liker ofte å velge de mest kjente og profesjonelle merkene, og sparer dermed tid og kostnader. Kinesiske merkevarer bør gi en god forbrukeropplevelse, starte med produkter, utvide tjenestene og integrere dem i hele forbrukssyklusen, og fortsette å gi forbrukerne tjenester av høy kvalitet.